“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了(le)，泡泡玛特牛！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新(xīn)消费“三姐妹”

（指泡泡玛特、蜜雪(mìxuě)集团以及老铺黄金）

中的(de)“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团

其中，泡泡玛特港股(gǎnggǔ)盘中涨逾5%，

最高价触及(chùjí)235港元/股，

年内涨幅(zhǎngfú)超过160%。

挡不住的超级(chāojí)IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻(niánqīng)消费(xiāofèi)群体中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经(yǐjīng)不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为(méngwèi)特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出(lùchū)9颗尖牙、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮(niáncháo)玩品牌泡泡玛特与(yǔ)龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累(jīlěi)起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者(shōucángzhě)）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都买不到(mǎibúdào)，要抽签或者加价买。”

记者发现(fāxiàn)，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础(jīchǔ)款的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个(duōgè)盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些(yīxiē)联名或限量款的玩偶(wánǒu)叫价极高(jígāo)，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前(dāngqián)LABUBU VANS联名款，二手(èrshǒu)成交价已经破1万元，部分甚至要价超过(chāoguò)1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称(chēng)，“买LABUBU堪比理财。”

有(yǒu)拉布布迷夜排剑桥新店

在海外市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出(chū)自己的(de)“LABUBU”（泡泡(pàopào)玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将(jiāng)其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外(hǎiwài)线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎(fǎguóbālí)的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业(shāngyè)地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心(gòuwùzhōngxīn)MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日(rì)，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在(zài)全球的线上线下门店(méndiàn)开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与(yǔ)官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到(qiǎngdào)了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布(bù)布 受访者供图

远在英国的姆里尤(yóu)也没能成功在线上买到“前方高能”的新品(xīnpǐn)拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解(liǎojiě)和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能(gāonéng)”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店(méndiàn)开售，姆里尤为了(le)在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店开业(kāiyè)前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的(de)。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频(shìpín)发布(bù)页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得(dòngdé)瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买(mǎi)了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在(zài)全球范围内引起如此大的轰动(hōngdòng)？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子(gǔzi)经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级(jí)消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边(zhōubiān)到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的市场营销也做得非常不错，盲盒(mánghé)机制通过(tōngguò)隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化(xìlièhuà)运营与跨界联名在(zài)保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性(shǔxìng)。

比如，一款(yīkuǎn)由龙家升2017年创作的(de)《三博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比(sūfùbǐ)拍卖行，估价40000-80000港元(gǎngyuán)（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年(nián)，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达(gāodá)726.6%，成为泡泡玛特最(zuì)赚钱的IP。截至(jiézhì)今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总市值突破3100亿港元。股价较(jiào)2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合(zōnghé)橙柿互动·都市快报、 红星新闻

（来源(láiyuán)：齐鲁晚报微信公众号）

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