取代张雪峰？BAT抢滩“AI高考志愿填报”

中经记者(jìzhě) 李立 上海报道

当网红教师张雪峰还在“停播(tíngbō)”与(yǔ)“不退网”之间徘徊时，他的竞争对手已经加速迭代。

继2025年5月(yuè)QQ浏览器推出高考Agent“AI高考通”，6月12日，阿里巴巴旗下(qíxià)夸克推出高考志愿(zhìyuàn)大模型，同步上线“高考深度搜索”“志愿报告”“智能选志愿”三大核心功能。

“整个过程5—10分钟，模拟资深志愿填报专家的决策过程，为考生提供了包括(bāokuò)填报策略、志愿表、院校专业推荐说明等方面的完整报告。”夸克高考产品经理郏海峰介绍。“对于夸克来说，AI高考志愿填报服务(fúwù)的升级，堪比淘宝(táobǎo)天猫的‘双十一’。”一位夸克内部人士(rénshì)对记者(jìzhě)表示。

《中国经营报》记者注意到，以“AI填报志愿”为代表，AI+高考的赛道越来越拥挤。加上“百度AI志愿助手”，BAT三家都先后推出了(le)AI志愿填报工具。作为阿里巴巴的“亲儿子”，夸克(kuākè)已经低调地在这条细分赛道上持续(chíxù)布局了七年(qīnián)。

从移动互联网到AI时代，高考何以成为BAT抢攻的细分赛道？萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊(zhènglěi)认为，高考志愿填报服务是一个庞大的市场，吸引大量高考生及其家长使用，为平台增加用户流量和活跃度(huóyuèdù)，进一步拓展各(gè)平台在教育领域(jiàoyùlǐngyù)的业务布局。

“AI+高考非噱头，是教育(jiàoyù)数字化转型的重要体现，已经渗透到高考各环节。”北京社科院副研究员王鹏则对记者表示，比如阅卷与命题(mìngtí)，教学创新，尤其在志愿填报智能化方面，华为、夸克等平台推出AI志愿填报助手(zhùshǒu)，提供全流程智能化服务(fúwù)，解决信息不对称与决策(juécè)难题。

AI填志愿拼(pīn)内力

相比其他AI应用，AI填报志愿(zhìyuàn)不那么追求新鲜(xīnxiān)和有趣，准确可信更加重要。

刚刚结束高考的上海考生韩晶告诉(gàosù)记者，其尝试体验了几家AI填报志愿的小助手，使用体验很不一样(yīyàng)。

QQ浏览器对外宣称(xuānchēng)，推出行业首个高考Agent “AI高考通”,是基于腾讯(téngxùn)混元大模型能力，为考生提供权威、个性、智能(zhìnéng)的一站式志愿填报服务。

根据韩晶实测(shícè)，“AI高考通”以AI对话框为主界面，考生可以像日常聊天一样咨询高考相关问题。“这样的好处是(shì)互动性强，没有压迫感，但给出的建议(jiànyì)比较泛化，必须更精准提问。”

“请‘AI高考(gāokǎo)通’给出的院校推荐基本覆盖了国内相关专业的主流高校(gāoxiào)，但推荐主要是官方(guānfāng)介绍，更接近资料整合，缺乏个性化建议。”在韩晶看来，张雪峰之所以能快速爆红，很重要的原因在于“说真话”，针对(zhēnduì)不同院校给出个性化推荐和点评。

百度AI志愿助手的特点则是整合搜索大(dà)数据和院校(yuànxiào)库，提供概率预测。现阶段结合科目和预估分数，会给出可冲击、较稳妥、可保底等(děng)不同的概率预测和高校推荐，信息还包括推荐院校2024年(nián)的招生分数、人数、专业等关键信息。

不过，韩晶这样的年轻用户，似乎更倾向用夸克(kuākè)。“平时已经习惯用夸克网盘、搜索以及看片(kànpiàn)。”韩晶告诉记者，“夸克高考”放到了超级搜索框左下方的第一位(dìyīwèi)，相比其他家，入口更显眼。

从目前的试用情况看，考生需要先填写12个信息点（涵盖院校偏好、专业兴趣、升学与职业规划等(děng)），先建立个人信息档案。Agent会通过“任务规划—执行—检查—反思”的链式推理流程(liúchéng)，为考生输出一份包括填报(tiánbào)策略(cèlüè)、志愿表、院校专业推荐说明等方面的完整报告(bàogào)。

据夸克方面(fāngmiàn)介绍，为了(wèile)确保高考志愿大模型的数据准确、权威，构建了一套结构严谨的“高考知识库”。知识库覆盖全国2900多所高校、近1600个本科专业(běnkēzhuānyè)。所有数据均来自可信渠道，并通过多轮交叉验证与人工抽检(chōujiǎn)，确保内容准确及时。

AI填报志愿究竟谁更靠谱，记者也(yě)让DeepSeek进行了比较。DeepSeek评价“夸克高考”数据更新快、页面简洁、免费使用；“百度(bǎidù)AI志愿助手”“依托百度搜索大数据，热门(rèmén)专业、院校趋势分析较独特”。关于(guānyú)不足之处，DeepSeek认为后者预测结果偏保守，“夸克高考”的“职业推荐较泛泛(fànfàn)”。

为何一个如此细分的垂直(chuízhí)赛道引发互联网大厂相继下场？在业内人士看来，首先是抢跑市场，却又不止(bùzhǐ)于此。

艾媒数据显示，2024年，中国(zhōngguó)高考志愿(zhìyuàn)填报市场付费规模达10.2亿元。其预测，2025年，中国高考志愿填报市场付费规模预计(yùjì)为10.9亿元。

具体看张(zhāng)雪峰的生意样本，更能反映(fǎnyìng)市场的火热。2016年6月，张雪峰以《七分钟解读34所“985”高校》走红网络。从教师转型为网红、商人后，张雪峰创立的教育(jiàoyù)机构峰学未来，开启高考志愿填报服务。2025届(jiè)志愿填报服务分为12999元和18999元两个档位，相比2024年，价格均上涨1000元。两万个(liǎngwàngè)名额不到三小时抢夺一空，据网友测算，仅高考志愿填报这一波张雪峰就进账(jìnzhàng)约两亿元(yìyuán)。

相较市场上填报志愿付费服务，互联网(hùliánwǎng)推出的(de)相关产品多为免费，看中的当然不只是眼前(yǎnqián)的市场。“大厂开发AI志愿填报细分赛道(sàidào)，首先是市场需求(shìchǎngxūqiú)大，高考志愿填报耗时费力，信息不对称易导致决策失误，AI可提供高效解决方案；其次大厂的技术成熟度高，在大数据分析、机器学习等方面技术成熟，可以(kěyǐ)(kěyǐ)为AI志愿填报提供支持。”王鹏对记者表示，商业价值高也是重要原因，借助AI志愿填报可以拓展业务领域，增加用户黏性。

“AI志愿填报(tiánbào)结合技术与市场刚需，是大厂应对经济和地缘挑战的(de)一个战略选择。”全联并购公会(gōnghuì)信用管理委员会专家安光勇认为，AI在高考中的应用（如作文生成、志愿填报）基于NLP和数据挖掘的进步，具备(jùbèi)技术实质性。2024年高考报名人数1342万，志愿填报是刚需，AI工具(gōngjù)因低成本，高效契合消费谨慎的趋势。

记者注意到，在AI高考这个细分赛道，夸克(kuākè)布局最早。据夸克内部人士透露，2019年(nián)夸克开始开发高考相关的产品，每年这个时候都是用户使用峰值，年轻用户搜大学搜专业，完全出于用户需求开发了(le)相关产品，随后持续升级成(shēngjíchéng)AI搜索。

夸克第一次(dìyīcì)出现在阿里巴巴财报中是2023年。据财报会上披露的数据(shùjù)，2023年9月，夸克DAU（日活跃用户(yònghù)）同比增超35%。

夸克另外一个对外界的记忆点是年轻(niánqīng)用户占比(bǐ)。此前，夸克技术负责人(fùzérén)蒋冠军曾披露，夸克平台25岁以下用户人群占比超过50%。易观千帆《2025年AI 产业发展十大(shídà)趋势》披露的数据显示，夸克24岁以下的年轻人占比逼近50%。

夸克如此苦心抢跑(qiǎngpǎo)AI高考赛道，拼的(de)更是年轻用户的持续增长。“监测数据显示，30%的高考老用户会(huì)回头使用夸克。”郏海峰透露。

“AI志愿填报助手是大厂展示其AI技术和大数据处理能力的重要窗口。”郑磊认为(rènwéi)，大厂能够提升自身科技形象，也能增强用户对(duì)其品牌的信任和依赖(yīlài)。

不过，郑磊认为，仍需谨慎对待大厂推出这项服务。一方面，AI能够快速整合和分析(fēnxī)大量数据，提供较为全面的院校和专业信息，帮助考生和家长快速筛选做决定；另一方面，不同(bùtóng)的AI平台(píngtái)可能采用不同的算法或模型来处理数据，基于其历史数据和算法模型进行预测，无法完全考虑所有复杂因素(yīnsù)，AI建议存在一定局限性(júxiànxìng)。

抢跑AI细分的赛道背后实则是整个(zhěnggè)行业对AI超级应用的渴望。

不仅BAT，整个行业都(dōu)在垂直赛道上做AI+,这种趋势类似于当年互联网向移动互联网转移，超级应用(yìngyòng)可能成为AI时代新的流量(liúliàng)入口。在业内人士看来，谁能率先造出超级入口就能抢到AI时代的船票，就像当年微信之于腾讯(téngxùn)。

“大厂深耕AI志愿填报的本质(běnzhì)是对教育数字化(shùzìhuà)入口的战略卡位。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛对记者表示。

在其看来该赛道具备三重吸引力：一是需求(xūqiú)集中爆发，每年千万考生家庭在填报(tiánbào)期愿为“精准信息”支付溢价；二是(èrshì)数据沉淀价值，用户行为可反哺教育画像构建（如院校偏好(piānhǎo)、专业趋势），与浏览器等入口产品形成生态协同；三是政策催化加速，新高考改革带来的选科、专业组等新规则催生(cuīshēng)工具迭代需求。

眼下互联网似乎集体在垂直赛道上做AI+,每一个(yígè)值得做的切口都不容错过(róngcuòguò)，生怕错过下一个超级应用。

C端(duān)诞生超级应用需要具备哪些条件？安光勇认为，AI需要在技术、刚需、生态和信任多个维度做突破，应对经济、地缘挑战(tiǎozhàn)，方能成C端超级应用。技术层面(céngmiàn)需高准确性、个性化AI模型，地缘政治下需自主研发突破半导体限制。用户层面，锁定教育等高频场景，契合用户收入缩水的(de)需求，同时要符合数据(shùjù)监管需求，透明算法、保护用户隐私(yǐnsī)和数据安全。

“AI成为C端(duān)超级应用需(xū)要跨越四道鸿沟：场景触发频次(píncì)需接近日均级（如支付、搜索），功能具有不可替代性需形成垄断性优势（如导航定位），交互极简至零学习成本（如语音助手），数据闭环实现自我进化（如抖音推荐）。”郭涛进一步分析(fēnxī)指出。