潮声丨拍一张老照片400元？你愿意为怀旧经济买单吗

潮新闻 执笔 戴凯霖(dàikǎilín) 在手机(shǒujī)镜头已经卷入“8K+AI修图”时代(shídài)的今天，拍一张成像模糊、显色偏冷甚至有可能“翻车(fānchē)”的照片，为什么能卖到400元，甚至一纸难求？ 这不是(búshì)个性摄影的(de)新高地，而是一种复古潮流——“撕拉片”正在重回年轻人视野，以肉眼可见的速度走红社交网络。 而它背后的(de)故事，远不只是(zhǐshì)影像美学的回潮，更是在数字化洪流中一场悄然兴起的情绪消费。 撕拉片：一场400元的情绪(qíngxù)消费 “站好别动(biédòng)，保持一米距离——对，就这样，身体微微前倾。”在闪光灯(shǎnguāngdēng)“砰”地炸响四次之后，摄影师熟练地从一台老相机中抽出一张(yīzhāng)带引条的相纸。两三分钟的等待，手指慢慢将表层撕开，泛着青色光晕的影像逐渐显现——这就是撕拉片摄影的仪式感所在。对体验者(zhě)而言，这是一次融合视觉、触觉、嗅觉的全感官参与：显影药水的气味(qìwèi)、相纸撕开的手感，连等待的几分钟(jǐfēnzhōng)都带着浓浓的“盲盒”惊喜。 在杭州狮虎桥的Best Scene自拍馆，小藤（化名）为这张照片(zhàopiān)支付了416元。最初她嫌贵，但朋友圈中好友晒出的撕拉片实拍图，让她彻底动摇。“一眨眼400块没(méi)了”，但当她亲手(qīnshǒu)撕开相纸的那一刻，像是在等待一次(yīcì)“人生开盲盒”，最终那句“绝了！”成为最好的心理(xīnlǐ)暗示。 据该自拍馆店主黎彤介绍，2023年杭州仅有两家店铺(diànpù)提供撕拉片拍摄服务，单价不足百元。“我记得当初(dāngchū)还得要向顾客科普什么是撕拉片，但到了今年(jīnnián)五一假期(jiàqī)，日均拍摄20多张，单日营收超八千元。”她(tā)指着价目表上408元一张的标价说，要是知名摄影师掌镜，价格还要再加个零。 其实，这门生意的门槛，并不(bù)高，主要成本集中在前期器材投入与场地租赁。利润核心却藏在两个(liǎnggè)字里：稀缺。 早已停产的撕拉片(piàn)相纸 戴凯霖 摄 稀缺与社交：怀旧(huáijiù)经济的逻辑核心 由于撕拉片相纸早已停产，市面上的存货大多已过期，存在(cúnzài)显影失败、色彩失真的风险。店主黎彤透露，这类(lèi)即时显影相纸极为脆弱，其显影药水对保存环境要求苛刻，必须低温稳定存储，稍有不慎便(biàn)可能整批报废。但正因为如此，“绝版”二字成了这门生意的金字招牌(jīnzìzhāopái)。 与此同时，明星效应进一步放大了(le)市场需求。安迪·沃霍尔曾用来拍摄好莱坞明星的(de)Bigshot机型，如今二手价已突破6500元且一机难求。“许多客人一进店就点名(diǎnmíng)要明星同款(tóngkuǎn)Bigshot机型，当然价格也会贵一些。” 撕拉片机器 FujiFP-1和宝丽(bǎolì)Bigshot 戴凯霖 摄 对此，中国摄影家协会摄影理论委员会(wěiyuánhuì)委员赵刚认为，撕拉(sīlā)(sīlā)片成功将怀旧情绪、实体价值、社交属性融合，成为现代人平衡虚拟与现实生活的载体，“撕拉片即时成像，即时分享，与年轻人的视觉习惯毫无违和感(wéihégǎn)，因此更容易被他们接纳。” 这正是怀旧经济的核心机制之一：将时间所赋予的“不可(kě)复制性”包装为社交货币(huòbì)。摄影不再(bùzài)是单纯的记录，而成为一种可被传播、可被消费的生活方式。 的(de)确，在“万物皆可晒”的社交网络(wǎngluò)上，内容不再稀缺，反而是“独特的过程”才值得消费。拍照不只是为了得到照片，更是为了让自己“经历(jīnglì)”一场独一无二的过程。 老设备变(biàn)奢侈品：情绪主导的价值反转 撕拉片只是冰山一角(bīngshānyījiǎo)。从CCD相机(xiàngjī)到iPhone6，再到拍立得和Bigshot明星机型，老设备正在被重新定义为“情绪(qíngxù)奢侈品”。 在杭州收藏品市场，一家名为“方方数码”的(de)柜台陈列着(zhe)一排排老数码相机与诺基亚手机。老板李磊熟练地擦拭一台2009年出厂的佳能IXUS95，售价880元，“这种小卡片机(kǎpiànjī)现在特别受欢迎，很多客户点名要小红书上的‘复古人像神器’。”两天卖掉20台，不是稀罕货(huò)，而是需求(xūqiú)真实。 杭州收藏品市场店面里(lǐ)的老数码设备 戴凯霖 摄 为什么年轻人愿意为“过时”的产品买单(mǎidān)？除了审美口味发生变化，更关键的是——这些“老破小”满足了当下智能设备(shèbèi)所不能给出(gěichū)的“情绪价值”。 在杭州本土摄影师Sezen看来，复古相机的硬件已远远落后于时代(shídài)，它能重新走红的主要原因(yuányīn)之一就是拍(pāi)出来的照片契合了当下年轻人的审美需求，并且没有太多的专业技术门槛。“与即拍即得的智能手机不同，复古相机的使用充满仪式感。撕拉片需要等待显影，胶片机有36张的拍摄限制，CCD则需通过读卡器导出照片。正是(zhèngshì)这种延迟(yánchí)满足感，让它显得更加特别(tèbié)。” 甚至不少人(rén)并不真的(de)拍照，而是将这些相机作为装饰挂件(guàjiàn)、配上贴纸和相机链，挂在(zài)背包上“凹造型”。在某二手平台，关键词“CCD”的搜索量同比暴涨470%，标价超过原价三倍的iPhone6s成交记录高达2.3万条。 心理专家谢琼蕾指出，这种热潮(rècháo)本质上(shàng)反映了“数字时代对实体交互的渴望”。当数字产品越来越趋于“无感操作”，年轻人开始反向寻找那些能提供感官反馈、操作仪式和情绪参与的“实体媒介”。“触摸机械按键、听到(tīngdào)胶片过卷的齿轮生响，甚至(shènzhì)闻到(wéndào)的显影药水味道，这是智能手机无法提供的多感官体验。” 值得注意的(de)是，怀旧经济并不意味着消费(xiāofèi)理性的回归，而是情绪消费的新出口。 从柯达相机、磁带随身听、BP机，到爆改的(de)老式理发厅、20世纪(shìjì)80年代风格的快闪店(shǎndiàn)、重返《流金岁月》时代的怀旧剧场……消费者(xiāofèizhě)愿意为“回到过去”买单，不是因为过去比现在更好，而是因为某种未被现实满足的情感寄托在旧物中找到了安放。 这(zhè)股浪潮不仅吸引了中老年群体，也逐渐渗透进(jìn)年轻一代的生活。他们或许没有亲历那个时代，但通过父母的讲述、老电影的片段、旧物的再现(zàixiàn)，构建起一种“想象的集体记忆”。怀旧，于他们而言，是通向更(gèng)有温度世界的一种方式。 年轻人在(zài)喜欢店面里选择相机，留下珍贵回忆 戴凯霖 摄 在南京中山陵旁的一家拍立得(lìdé)小店，店主(diànzhǔ)徐倩发现，留影的不再只是游客，还有情侣、毕业生、带孩子的家长。一张照片留念、一段记忆上墙，拍照不仅是“出片”，更是(gèngshì)一种情感表达——“我愿意为这一刻付费(fùfèi)”。 撕拉片、CCD、老iPhone，它们之所以能热卖，靠的不是(búshì)(shì)技术先进，而是一种(yīzhǒng)稀缺的“慢”体验。年轻人买的不仅是相纸或相机，而是对可感、可控、可分享生活节奏的主动选择。 在(zài)高度城市化与信息爆炸的(de)环境中，越来越多的人感到“失速感”与“失根感”。现实生活高速旋转，社会节奏愈发紧绷，一些人在追求效率的同时，逐渐丧失了(le)对情感的沉淀与回望。怀旧经济正是在这种情境下应运而生——它像一扇缓缓开启的窗户，让(ràng)人在喧嚣中回望从前，在浮躁中找回温情(wēnqíng)。 在徐倩的店里(diànlǐ)，最令她记忆深刻的，是2021年冬天，一位客人带着患癌的母亲走进店里，为(wèi)他们拍了(le)一盒相纸，共十张照片。“当时她母亲因为化疗戴着毛线帽，而父亲始终紧绷着脸，直到女儿搂住(lǒuzhù)他们的肩膀(jiānbǎng)，才留下了许多面带微笑的瞬间。”三个月后，客人发来一条微信，说母亲已经去世，感谢这组照片记录(jìlù)下了母亲“最后几张气色很好的样子”。 这样的(de)瞬间，不仅是对家庭情感的保存，也是怀旧经济背后情绪价值(jiàzhí)的最好注脚。 怀旧经济不只是(zhǐshì)对旧物的(de)物理复刻(fùkè)，而是对某种价值观念和生活方式的重新确认。有人(yǒurén)为了追寻“父母年轻时的模样”而来，有人是为了“找回小时候(xiǎoshíhòu)过年的感觉”，还有人，是为了弥补“过去没能拥有(yōngyǒu)的东西”。比如，一些手工柑橘汽水、黑白电视壳音箱、铅笔盒造型的香薰，外形看似“无用”，却能瞬间点燃情绪的火花。这类商品和服务看似边缘，却通过唤醒集体记忆，连接了代际之间的情感。 撕拉片热、老设备潮(cháo)、复古饰品的走红，都是年轻人在智能时代里做出(zuòchū)的主动选择。他们(tāmen)不拒绝效率，但渴望温度；不抗拒数字，但在寻找质感。那些不完美的瞬间、真实的情感、可感的生活，在他们看来并不是倒退，而是一种文化回声(huíshēng)。 只要我们仍能从一张泛黄的照片、一段熟悉的旋律、一句(yījù)老电影台词中感受到心动，怀旧经济，便不只是一门生意，更是(gèngshì)一种(yīzhǒng)人与人之间，人与自我之间，人与时间之间的深情连接。