快评丨白象就“多半”道歉，擦边商标的心思消费者门清

文字游戏一时爽(shuǎng)，被发现时就“塌房”。而宣传上塌房的代价可能是巨大和长期的，品牌想重新赢得(yíngde)信任，便道阻且长了

据南方都市报报道，近日(jìnrì)多名网友反映称，白象多半(duōbàn)袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，引发热议(rèyì)。对此，白象食品发布声明称：“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与(yǔ)常规分量(fènliàng)产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地(dì)表示歉意。

类似于“多半”袋面这样(zhèyàng)的案例，已出现过(guò)多次(duōcì)，比如(bǐrú)“壹号土”猪肉、“供港”牛奶、“120W”充电器……引号内的文字被查证为商标，引号外的文字则为产品。这样打擦边球的商标，与产品连起来读，商标名内涵产品品质的宣传效用立显。

上述案例引发了(le)媒体报道、网络热议，而相关品牌在为此发声时，通常会表达自己无意(wúyì)误导、自身本意云云。比如，白象的声明中解释(jiěshì)了使用“多半”商标的初心。可是，对于一般的消费者而言，他们或许不关心这些，只会(zhǐhuì)追问注册并(bìng)使用此商标的用意究竟为何(wèihé)。且常理上，一般消费者很难以企业所言的“常规份量产品”作为自己认知中的基准，产生误解也在所难免。

相关企业虽作出解释，但申请注册类似商标、并主动把商标和(hé)产品名(chǎnpǐnmíng)连用，真是无心吗？这也是引发网友质疑其玩文字游戏的原因(yuányīn)。无论是把商标和产品名连读的“妙用”，还是后续的解释与说明，不难看出相关企业都花了心思、字斟句酌。这其实可能也是问题的根源所在：如果个别(gèbié)企业过于迷信“语言艺术”，擅长“文字游戏”，把语言和文字做成了“套路”，实质上会削减自身(zìshēn)的诚意(chéngyì)与信用。

白象公司表示，后续(hòuxù)公司将尽快(jǐnkuài)调整“多半”产品包装，避免引发消费者的(de)误解。这样的态度是端正的，以消费者为本。毕竟，诚意与信用，正是交易、消费的根基。大到企业间的贸易(màoyì)，小到消费者购买一单油盐酱醋，都是对企业产品投出的一张信任票。可如果产品里不乏套路，用信任投票的消费者会产生怎样的“错付(cuòfù)感”，进而不再选择(xuǎnzé)购买，都不难想象。

套用一句话：你可以暂时“套路(tàolù)”所有人(suǒyǒurén)，甚至可以永远“套路”一部分人，但(dàn)不可能永远“套路”所有人。所以，一些(yīxiē)想(xiǎng)在营销宣传上玩文字游戏、套路消费者的心思必须要放下了。殊不知，文字游戏一时爽，被发现时就“塌房”。而宣传上塌房的代价可能是巨大和长期的，品牌想重新赢得信任，便道阻且长了。

红星新闻评论员 李秀明(lǐxiùmíng)

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